Comenzar con una campaña de reciclaje dentro de una comunidad es una iniciativa que vale la pena destacar por el motor de cambio que representa, no obstante, es necesario tener en cuenta algunos factores que te permitan establecer un movimiento bien estructurado en el que sea posible involucrar a una gran cantidad de personas, empresas y autoridades.
Si quieres saber cuáles son los primeros pasos que debes considerar, entonces te invitamos a que continúes leyendo nuestro artículo.
Establece objetivos de la campaña
¿Cómo vas a tomar decisiones si no defines aquello que deseas lograr? Considera ampliamente que tus metas sigan el enfoque SMART y sean específicas, medibles, alcanzables, relevantes y se lleven a cabo en un periodo de tiempo definido.
Un ejemplo es disminuir los residuos en contenedores de basura, aumentar el porcentaje de reciclaje o concientizar a un número particular de personas acerca de la campaña.
Evita, en la medida de lo posible, que los objetivos sean vagos como «fomentar el reciclaje», mejor cámbialo por “incrementar el reciclaje de cartón en un 40% a lo largo de los próximos tres meses”.
Tener metas claras te permitirá enfocar los esfuerzos, facilitar la evaluación del éxito de la iniciativa y motivar a los participantes, ya que visualizarán el impacto de sus acciones.
Identifica y comprende a las personas de tu comunidad
Determina quiénes serán los destinatarios principales de la campaña y adapta tus estrategias para llegar a ellos. Aterricemos la idea: si la deseas dirigir a familias con niños pequeños, podrías usar materiales educativos divertidos y accesibles, mientras que para una audiencia de jóvenes adultos, las redes sociales y eventos interactivos son opciones perfectas.
Recopilar información sobre sus hábitos, intereses y preocupaciones ambientales, te permitirá crear materiales de campaña que sean atractivos para ellos. Utiliza encuestas, entrevistas y demás elementos a través de los cuales obtengas una comprensión más profunda de lo que les motiva y cómo podrías acercarles al tema.
Lo que te sugerimos es segmentar en grupos más pequeños con características comunes con el fin de personalizar los mensajes y las tácticas de la campaña para que sean más impactantes.
Define cómo llegarás a la gente
Ya abordamos un poco de esta cuestión en párrafos anteriores, pero es necesario ahondar en ciertos detalles. Recuerda que tu mensaje hacia el grupo de personas que ya te tomaste el tiempo de elegir, tiene que transmitir la importancia del reciclaje y cómo cada individuo puede contribuir a un cambio positivo.
De preferencia, adapta el lenguaje a tu público y no añadas tecnicismos, de lo contrario, lo más probable es que crees confusión. De igual forma, utiliza formatos atractivos; aunque las redes sociales pueden ser un gran vehículo para resonar con la gente joven, existe aún un sector que preferirá mil veces carteles o folletos, así que no los dejes fuera.
Otra técnica que puedes probar, es la de convocar a charlas y reuniones informativas a través de las cuales llames la atención de los transeúntes de la zona; aborda los problemas principales de la comunidad, invítalos a que expresen sus propias opiniones también, a que propongan soluciones y, por supuesto, convócalos a que se sumen a la campaña.
Elabora un presupuesto realista
Trabaja en algo que te permitirá gestionar los recursos adecuadamente y asegurar que todas las actividades de la campaña puedan llevarse a cabo sin contratiempos. Empieza por enlistar todos los posibles gastos, como materiales promocionales, eventos y cualquier costo asociado a la difusión del mensaje.
Se aconseja fijar un presupuesto inicial que contemple tanto los costos, como un margen para imprevistos. Si bien algunas actividades pueden ser realizadas sin que se gaste demasiado, como promocionarte en redes sociales, instalar contenedores de basura de 1100 litros requerirá mayor inversión, al igual que organizar dinámicas comunitarias, por ejemplo.
Evalúa todas las alternativas y busca maneras de optimizar los recursos, quizá con la colaboración con empresas locales que puedan ofrecer patrocinios o con apoyos gubernamentales.
Si tu presupuesto es limitado, prioriza las acciones que tendrán mayor impacto y asegúrate de medir continuamente los resultados para ajustarte, según sea necesario, pero mientras lo mantengas bien estructurado, no habrá por qué preocuparse.
Conclusiones
Después de haber realizado los pasos anteriores, estarás preparado para lanzar la campaña y comenzar con todas las acciones que se tienen previstas junto a la gente de tu equipo. No olvides seguir al pie de la letra tu plan establecido, pero por encima de todo, enfócate en que todas las personas se sumen a la iniciativa, o bien, que adquieran consciencia acerca de lo importante que es reciclar actualmente.
Al finalizarla, recauda algunos testimonios sobre la experiencia y, claro, no te olvides de compartir los resultados, de esa forma, el interés de la gente continuará enganchado y podrá gestarse un compromiso que, a largo plazo, permitirá la repetición de la campaña.
Prueba documentando todo: las lecciones aprendidas y las mejores prácticas para inspirar a otros a seguir tu ejemplo. ¡Los logros no fallarán en motivar a los participantes y a ti también!
